云動時代助力華為“優量·智享”PPS效果營銷再升級

        2019年5月22日，由華為主辦、云動時代協辦的“優量·智享”華為PPS效果營銷資源推介會如期在北京舉行。

宴會大廳

此次會議旨在通過專家解碼效果營銷市場新趨勢，解讀華為營銷資源新優勢，以及成功案例的剖析，力求在未來的市場中實現全場景智慧化，貼心觸達。

會議吸引了來自百度、阿里、新浪、搜狐、愛奇藝、優酷等各行業優秀企業參與。華為與云動時代在本次大會中攜手各合作伙伴，共同探索新商業的智慧營銷之道，迎勢啟航。

解碼效果營銷新形態 貼心觸達

林劼-華為消費者云服務開放平臺部部長

會上，華為消費者云服務開放平臺部部長林劼從華為終端愿景，戰略和形象，以及華為智能終端用戶兩方面做了詳細介紹。他指出，華為是全球領先的ICT基礎設施和智能終端提供商，致力于用數字世界構建萬物互聯的智能世界。

華為在通信網絡、IT、智能終端和云服務等領域為客戶提供有競爭力、安全可信賴的產品、解決方案與服務，堅持圍繞客戶需求持續創新，加大基礎研究投入，厚積薄發，推動世界進步。

華為全球品牌影響力不斷攀升，在2018世界五百強排名72，2019年全球最具價值品牌500強排名12，深得消費者的喜愛和信賴。戰略上，致力于打造智慧化終端體驗入口，同時實行雙品牌運營，調性區隔打動多樣化目標人群。市場上，穩居中國智能手機市場份額第一，占比29%，擁有3億智能終端國內月活用戶；2019年全球智能手機市場份額第二 ，占比19%，增長50%，其智能終端國內月活用戶3億（國內女性用戶超1億），主要為高學歷高收入高消費的優質用戶，覆蓋各線城市高端人群。

華為消費者云服務PPS客戶運營總監從新資源、新形態為切入點，進一步闡述了效果營銷全面升級理念。首先是效果營銷資源升級，華為聚合原生服務，多款APP與用戶自然交互，提供智能服務，信息貼心觸達，同時開放效果營銷資源矩陣，月活用戶達3億。其次是效果營銷場景升級，信息流、應用推廣、Banner、激勵視頻、開屏、焦點圖等多個位置能根據用戶喜好與客戶需求，精準觸達目標人群，最終完成資源聚合、場景升級和高效轉化的模式。

在精準觸達目標人群方面，采取豐富獨特的數據，深度理解用戶，基于APP全生命周期的行為數據進行人群挖掘，面對不同營銷訴求，使用APP行為標簽精準定向。系統級的LBS廣告服務，激活LBS定向勢能，更加精準觸達目標。同時DMP致力于打破數據孤島，提升行業整體價值；以人群洞察輔助投放策略，打造營銷閉環。

解讀技術應用新趨勢 優量智享

華為消費者云服務PPS產品總監展示了全新的OAID體系，因EMUI 將于10.0版本禁用IMEI，后IMEI時代，華為OAID將為商業合作伙伴提供更優質的服務，OAID將成為廣告場景的唯一用戶標識符。

廣告標識符（OAID）具備設備首次啟動立即生成，已有80%+設備穩定支持，并持續增長，安卓終端通用，易用性、穩定性強，可通過SDK或終端接口獲取等特點，華為計劃于2019年12月全面啟用OAID。

AI賦能營銷也將應用于華為終端以達到數據精準歸因及精細化運營。轉化跟蹤作為三大核心能力的首要任務，特推出PPS轉化跟蹤方案，這是一種使用終端能力，幫助廣告主完成應用下載廣告投放后的轉化監測方案，且無需廣告主集成SDK，僅通過一個TrackingID，即可完成整個APP推廣的轉化鏈路的監控。其中，轉化跟蹤參數具有無埋點精細歸因、管理便捷、防覆蓋和自動歸因報表四大特點，能夠幫助用戶快速完成轉化跟蹤應用。在PPS轉化跟蹤能力拓展方面，通過歸因分析、用戶經營、再營銷實現華為終端全渠道數據閉環與反哺營銷的核心價值，并對全渠道轉化進行分析洞察，留存監控全渠道用戶增長，媒體貢獻一目了然。

這是科技創新推動改變的時代，而效果營銷，除了創新，也應該更高效。據華為消費者云服務PPS設計總監介紹，華為將推出維納斯創意制作工具，保證設計質量，提高投放效率。在品質方面，該工具基于格式塔原理的版式、圖片計算的風格化版式、圖片顯著性與構圖原則、智能取色，配色的風格化的計算進行設計；另一方面，針對投放效率，則采用美學智能裁圖、多尺寸適配、積木化的H5設計與提供海量設計模板等，通過不斷研究多方向打通并簡化廣告投放流程，從常規的3-5天縮短為0.5-1天。

剖析成功案例新思路  一站解決

趙秀芹-搜狐新聞渠道總監

效果營銷強調效果，它不應該只有理念和愿景作為支撐，更應該能經受住多方市場的考驗落地實施。因此在PPS投放案例分享環節，搜狐新聞渠道總監趙秀芹展示了搜狐新聞在華為PPS推廣與運營經驗，并提出應順著流量方向，概率論選渠道，從而達到渠道價值最大化。通過搜狐新聞與華為的合作，看到PPS多層次用戶觸達的能力、高于整體均值的數據質量與合理的運營投放策略。同時華為PPS注重用戶定向策略，滿足高內容品質的精準用戶投放需求，最后表示華為人高關注、高配合度是取得目前效果的主要原因之一。

跟隨偉大  必將創造偉大

陳勇增-云動時代副總裁

作為華為的全國兩家獨代之一，云動時代副總裁陳勇增向大家介紹了云動時代創立五年來的發展歷程，結合場景付費、智能分發、數字營銷三大業務板塊，總結出獨到的PPS效果推廣服務解決方案。云動時代秉承“數據重構商業，流量改變未來”的服務理念，以流量資源、技術平臺、商業運營這三大核心競爭力與100+華為PPS運營服務團隊，引領了中國手機生態營銷。同時利用智能大數據投放平臺，本著為客戶提供BEST ROI的服務理念，已經積累了400+的客戶的服務經驗。華為PPS從最初的更新頻繁階段，到如今的智能化精準定向實現了質的飛躍，云動時代緊跟步伐，實現了從盲投到智能化投放的進階。在運營服務能力上，云動時代也能精準把握用戶標簽，高效匹配媒介資源，將華為PPS流量價值最大化，使得營銷全面升級，品效雙驅，解決品牌信任度和用戶留存問題。在全場景、全鏈路中精細化投放策略，提升效率與效果。

李其飛-華為消費者云服務業務發展部部長

大會最后，華為消費者云服務業務發展部部長李其飛為本次會議做出總結陳詞。華為真正做到了以實現客戶需求為基準，全方位兼顧，華為終端云服務生態體系也愈加繁榮。目前，華為在全球擁有5億用戶，國內3億，良好口碑下的高用戶忠誠度處于行業領先地位，全力實現全場景智慧化，助力品牌與消費者真誠對話。

科技改變世界，選擇成就未來，云動時代將一直攜手華為PPS為客戶創造更高價值，共建開放共贏的創新生態，共同創造偉大。

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